这几天**各地开始陆续降温,寒冷中,是什么支撑着我们起床、挤公交、去上班?是快递,是还在路上、即将送达的,快递。
接下来几天的我们过不了多久,精心挑选熬夜买下的帽子大衣裤子袜子鞋子,都将通过快递送到。然后拆包裹试新装,快递包装此时就会被无情地丢在一旁。被丢的**是一个塑料/纸盒包装吗?不,被丢的还有不被大家注意的知识产权。
既然已经生硬地扯到了说到了知识产权,接下来我们就暂且从网购狂人转化一下成为知产达人,一起分析下一个快递包装上可以包含哪些知识产权。
首先,以下是我们日常生活中相当常见的几个快递公司所使用的包装:
共同之处
通过观察以上几个快递公司的包装袋可以发现,肯定会有的元素包括公司名称、LOGO、口号/宣传语等。
1、公司名称和LOGO
说到名称和LOGO,就会让人想到商标。还是以上述几个公司为例,顺丰在第39大类【运输;商品包装和贮藏;旅行安排】就注册了5个商标,圆通注册了3个,中通则注册了2个。
我国的民营快递起步于20世纪90年代,1998年之后开始快速发展,但是在该类别的商标注册却一直到2000年之后才陆续开始(此处有特例:**邮政速递物流股份有限公司1993年就申请了EMS的商标),主要原因是当时我国企业和民众的知识产权意识薄弱。如果放到***,商标未动产品先行,这几个快递公司***要陷入商标被抢注的困境了。
相较于之前的“行动缓慢”,现在各大快递公司对于申请商标的态度可谓非常积极了,除了在和快递服务相关的39类进行注册外,可能相关的类别也尽量地进行了注册。毕竟,名称和LOGO构成的商标,不**是客户挑选快递服务的依据,更是企业蕴含巨大价值的无形资产。
2、口号/宣传语
目前为止,上述几个快递公司均未对其包装上的口号或者宣传语进行商标申请。有趣的是,在2006年曾有人对**邮政的“全心全速全球”在39类提出过商标申请,在2009年的时候被驳回,目前该商标处于无效状态。
虽然快递行业的几大公司没有对自己的口号/宣传语进行商标申请,但并不**口号/宣传语的商标申请没有意义。对于那些口号/宣传语已经深入人心并且**了品牌的企业而言,此举还是非常必要的。举几个例子,**在9个类别注册了12个“just do it”的商标,福特在2个类别注册了2个“进无止境”的商标,海澜之家在43个类别注册了48个“男人的衣柜”商标。
由此可见,如果当公司的口号/宣传语已经成为公司的一个标识,为了相当大程度地保护公司的品牌形象,对其进行商标申请和保护还是非常有必要的。
各有特色
说完了不同快递包装上共同拥有的元素,接下来再说说每个快递包装的独特之处。首先请回到上文,再看一下举例的包装图片。
1、细节处的**
虽然每个包装看上去都大同小异,实际上关键全藏在细节处。请回想一下,顺丰的快递单放置处,是不是和天天快递的不同?中通的黏贴口,和顺丰也不尽相同?更不用说除了纸袋外,还有塑料包装、纸盒包装等形式。
除了对公司名称进行商标注册外,为了更好地运输货物,提升客户体验,各大快递公司其实都会在包装设计上投入很多精力,由此就会产生新的**。接下来还是以顺丰为例进行说明,以下就是顺丰众多和包装相关的**中的一项“标包装盒”CN201730104643.5。
当然,除顺丰外,中通、邮政等都拥有各自的包装相关**,主要针对不同类型的货物产生。如今快递物流行业竞争激烈,除了关键的速度外,连货物的包装都进行了充分的武装。下一次收到快递,先别急着扔,仔细看看没准就能发现**的信息。
3、整体可能构成著作权
可以发现,每一个快递包装,从颜色到整体排版,都有各自鲜明的特色。这一整个快递包装,就是一个完整的设计作品。而说到设计,就让人情不自禁想到著作权。
因为根据著作权法,工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品,无一不是受著作权保护的对象。
如此分析下来,有没有觉得包装虽小,包含的知识产权却很多?所以下次拿到快递,在丢掉包装之前,不妨仔细看看,因为扔的不**是包装,也可以是整套的知识产权。
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