腾讯公司副总裁陈菊红说：“我们作为体育产业的一员，很希望在这个过程中洞察新的用户，他们的需求。正在变化的时代、正在变化的体育产业，其实有很多迹象已经说明了这一点。我们看到整个体育**的领域，比如说竞技体育、**健身、泛体育文创、体育媒体等等，都表现出了不同以往的特征。”
尼尔森**区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅发布了尼尔森**报告《****体育新生代》，深度剖析年轻人的体育态度和行为。
总体而言，如今的年轻人具有强烈的消费意愿，他们主要关注的两个问题是：如何消磨时间以及如何节省时间。同时，善用科技工具的年轻一代，他们的青春期已经高度互联网化。年轻人在消费领域呈现出以兴趣展示个性、兴趣社交、为兴趣付费、平行世界的代入以及超级重视体验等特征。
西班牙皇家马德里俱乐部是欧洲足球产业的**俱乐部之一，在全世界拥有极为庞大的球迷群体。对于一个百年俱乐部近年来所面临的球迷群体新趋势，皇马俱乐部副总裁桑兹说：“变化其实很多，其中包括运动消费习惯、移动消费的使用、社交网络的普及等等，而且面对世界上不同区域的球迷，我们也需要生产出不同的内容，这都是我们面临的挑战。”
“我们可以从粉丝身上学到很多东西，我们可以了解各个**粉丝需求是什么，这样的话，我们也可以地进行自我调整。”桑兹说。
NFL（美国职业橄榄球大**）**事务首席运营官格里菲斯对于新媒体引发了球迷群体变化深有感触。他说：“新媒体让粉丝有更多的选择、追踪更多的体育项目，球迷们会关注不同的联赛。而在5年之间，我们的球迷群体也发生了很多变化，比如目前，NFL20％的粉丝来自海外，这与以往是大不相同的。”
与正在摸索中前行的**体育产业从业者相同，这些“百年老店”也在主动寻求适应新时期体育市场新特征的路径。从这个角度上来说，只有不断改变才能够真正立于不败之地。
**体育总局信息中心主任丁东对2017年**电竞的发展总结道：“去年我在展望今年的时候，我说今年是一个平稳发展的一年，但是没想到再度被超越，S7（英雄**全球总决赛）在***的举办、亚奥理事会对电竞的支持等等，都让人有一种好像****又再火一把的感觉。”
丁东表示，****是产生于互联网时代的项目，因互联网而生，因互联网而兴，其泛娱乐、高科技的特点和互联网的特征是非常特殊的，受到成长于互联网时代的青少年群体的喜爱。
谈及电竞项目与传统体育项目的不同，丁东表示：“目前，****没有一个****，而且****并没有全球通用的规则，对于运动员的选拔也没有形成完整的链条，而且在项目确立方面也有一些难点。”
从2008年到2018年之间，有15%的人对更少的事情特别感兴趣；同时，也有15%的人对更多的事情略有兴趣。这意味着在18-25岁的体育爱好者中，对包括篮球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐渐被稀释，而诸如骑行、滑雪、赛车、极限运动甚至格斗等小众项目开始有越来越多的人群观众——尤其是诸如攀岩和滑板加入2020年东京奥运会，年轻人群更是对这些项目的关注度大幅度提升。
从2014到2016，**人均体育电商消费额平均每年上涨了20%，并仍有较大提升空间。在不同年龄群体的消费差异中，18-25岁人群尽管因为缺乏收入支撑消费水平略低，但却是相当具消费潜力的群体。而26-35岁这个年龄阶段，体育电商消费超过了均值的2.1倍，相当具消费价值当仁不让。值得一提的是，36-45岁也超过均值1.5倍。
可以说，“融入到某一群体”成为大家相当常选择的健身方式，参与者在运动过程开始与更多的人交流。而在这种社交场景里，更好更的装备需求自然大幅度提升。16年较14年诸如运动鞋包、户外、健身、骑行等用品的都提升了超过3倍！值得一提的是，增长幅度相当大的是垂钓（5.4倍）；相当小的是球类用品（2.5倍）。
以美国为例，2017在体育赛事中参加音乐活动的人群约18%，而参加了与体育赛事有关音乐活动的占16%，两者互有交集。而其中体育人口在诸如听广播音乐、下载/购买数字专辑、一年内参加音乐活动的比例都要高出总体人口水平。足以说明体育与其他泛娱乐活动的爱好群正在逐渐交互、覆盖。
其中2016美国橄榄球联赛（NFL）的半场秀为例，参与表演的歌手无论实体专辑销量还是数字专辑下载量都会普遍增加。其中lady gaga与参加半场秀前一周相比，专辑销量增加844%；而数字渠道下载则是飙升1580%！
相比传统竞技的迅猛发展，****同样不落下风。根据2016年的统计数据，全**有83%的人群玩过电竞**，其中18-22岁以90%成为接触电竞比例相当高的人群，“体育模拟”更是超过战术射击、格斗动作、即时战略，成为相当受欢迎的**类型。在购买正版和**配件等花费上，18-22岁也是此领域的消费相当高的群体。
相比传统通过电视观看体育比赛以及相关报道，互联网的兴起以及手机等移动媒介的对传统观赛模式的冲击可谓巨大。2014年针对欧美11国对巴西世界杯的调查中，已有48%的人群习惯*利用智能手机来关注，而电视手机双管齐下的比例也占到35%；到了去年里约，虽然没有固定方式/渠道在线观看体育报道的比例达到70%，但无论台式/笔记本的63%、手机的45%、平板的25%，都足以表明体育消费者对移动互联网的依赖越来越强，而多屏观赛行为越来越普遍。
