《新华社》7月刊文称,繁华之下国产**行业却存在格局失衡、缺乏、***原创IP稀少、经典作品不多等短板。一款《***荣耀》吸引了2亿玩家,换个角度来看,就是***作品偏少、用户选择不多的事实。同时,重形式轻内容、重经济利益忽视社会效应,也是国产**行业的突出问题。《***荣耀》的画面和**操控性堪称上乘,但因在内容设计方面不够用心、在未成年人保护方面不够到位而广受诟病。这些问题不解决,即使单个作品的爆红也难以带动全行业的飞跃。
**近有一条消息刷爆电竞圈,号称“电竞奥运会”的WCG(世界****大赛)明年将会复活。WCG是电竞玩家们心中相当重要的赛事之一,创建于2000年,是玩家的电竞盛宴。但2013年WCG由于各种原因导致赛事停滞。
虽然,WCG能否复活现在还是未知,但以《英雄**》为**的电竞赛事并没有让世界因为WCG的离去而显得落寞和沉寂,反而更加火爆和喧嚣。
11月4日,大约4万**迷在北京的“***”体育场观看了2017《英雄**》全球总决赛,奖金池奖金达到了惊人的460万美元。总决赛门票定价在280元至1280元之间,数分钟之内便告售罄。如此火爆的市场行情,促使**网络巨头纷纷开始行动。
阿里巴巴旗下阿里体育已把****作为传统体育赛事进行推广。腾讯投资关系主管斯特拉(音)表示:“******终将会像**足联或美职篮一样发展。”
普华永道预测,到2021年,视频直播广播将会带来8400万美元的收益,赞助将带来5400万美元的收益,特许商品将带来3100万美元收益,门票销售则会产生1200万美元的收益。从全球来看,到2021年,****产业的收入将达到8.74亿美元。
普华永道娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷说:“进入该领域肯定是一项长期投资,但其中蕴含许多商业机会。”
教育也成为****长期投资的一部分。在****将****增加到准许办学领域之后,**传媒大学南广**去年宣布开设****分析方向本科。还有其他几所**也增加了****。
2022年,****将会***成为杭州亚运会的比赛项目之一。**奥委会也在10月末表示,正在研究****成为未来奥运会比赛项目的可能性。对此,常州**也制订了计划,将要打造一座****城,设有专门举办****比赛的体育馆。在这里未来将举办各类**型的赛事。尽管****在**仍处于早期发展阶段,但在可预见的未来,****在**将迎来大时代。
电竞赛事的火爆也直接推动了与其相关的周边产业链的大热。一个令人鼓舞的消息来自资本市场。***,电竞概念***股雷蛇在**股市挂牌,开盘报5.12港元,较招股价3.88港元大涨31.96%,随后涨幅一度迅速扩大至41.5%,此后收窄至25.77%。该股总市值超400亿港元。
雷蛇是较早在港交所上市的外设品牌,并且是港股市场首支电竞概念股。作为电竞设备制造商,雷蛇主业是研发电竞周边产品,其产品线包括**滑鼠,**键盘,**音乐交互设备和**滑鼠垫等。雷蛇IPO吸引了多个重量级投资者,IDG、淡马锡等**投资机构以及首富李嘉诚、行业巨头英特尔、富士康等均在其中。
传统体育**也在涉足电竞领域。5月4日,NBA**就和篮球**《NBA2K》的制作公司Take-Two共同宣布,他们将从下个赛季开始成立NBA2K****联赛,目前已有17支NBA球队确定加盟。而小牛、76人、热火等**中多家球队老板早在几年前就开始布局电竞产业。
**奥委会在10月28日瑞士洛桑的高峰论坛上表示,正在考虑将****列为奥运正式比赛项目,并认为“****在各国的发展势头相当强劲,并且具有竞争性,可以被认为是一项体育运动”。
但通过对比****和传统运动项目,发现当下电竞项目的产业收益、观众人数、赛事奖金及前列选手收入等方面,与世界相当**相当流行的体育项目相比,仍然稍显“根基薄弱”。
根据**咨询公司newzoo的全球电竞市场报告:在如今电竞赛事的市场化运作下,从2015年到2017年,全球电竞产业的收益翻了近一倍,并以30%-50%的速度逐年增长。2017年,电竞预计收益的构成主要依靠赞助和广告,分别占到38%和22%。
由于各区域性电竞联赛很少公布其单一赛季的收益数据,如果把全球电竞市场收益作为一个整体,与2016年全球收益相当高的一些区域性体育联赛做对比:2016年的全球电竞产业收益,和15-16赛季的荷甲联赛收益相当为接近。和**球迷熟悉的中超相比,则相当于2016年中超全赛季收益的两倍多。但电竞全球收益还远远赶不上美国四大**和欧洲五大联赛等相当**的体育联赛收益。
所以,如果真正在区域联赛维度内比较,拿区域电竞产业的收益与前列的区域性传统体育项目联赛收益对比,差距可能更大。
若将传统运动员的收入和电竞选手的收入做对比,根据E-sports Earnings提供的数据:2017年收入相当高的电竞选手奖金一共有237万美元。他的收入,大概*是福布斯2017年运动员收入排行榜***名的四十分之一。
如果对比传统体育联赛和电竞赛事的赛事奖金,目前相当***别的电竞赛事(如2015年第五届Dota2**邀请赛的总奖金),已经超过了一些****大赛(如**田联钻石联赛、游泳世锦赛等)。但是,将其和世界上奖金相当高的赛事,如世界杯、**联赛做比较,它们的奖金额度完全不在一个数量级上:2015年**联赛的总奖金高达14亿美元,差不多是2016年Dota2**邀请赛总奖金的70多倍左右。
另外,传统体育项目前列运动员还可能有代言等方面的高额收入,在比赛奖金基础上锦上添花。
根据Newzoo《2017年全球电竞市场报告》显示,全球电竞观众人数已有相当的规模。2017年全球电竞观众人数达到了3.85亿,其中1.91亿为经常观看电竞赛事的观众,其余1.94亿人只会偶尔观看。
另外,电竞观众相较部分传统体育赛事观众而言,明显在年轻人中更为聚集。以全球电竞行业发展程度相当高的北美地区为例,2016年35岁以下的电竞观众占网友数量的比例,已经快与同年龄段冰上曲棍球比赛的观众比例相仿(冰上曲棍球是美国传统四大运动项目之一)。而三十五岁以上的电竞观众比例,则远远落后于橄榄球、篮球和曲棍球等传统体育项目。而在**,25岁以下的电竞赛事观看者占整体电竞观看总人数的64%。这都说明了目前电竞产业受众的年轻化态势。
从上述分析来看,目前电竞产业虽然在各个方面还与前列体育项目有相当差距,但其发展势头迅猛且拥有极多的年轻关注者。电竞产业已经在经济维度上证明了存在感,但其更大的挑战仍然是理念认知方面的。
2016年,**青年报社会调查中心通过问卷调查了2004名受访者。受访者中,00后占0.6%,90后占25.1%,80后占48.2%,70后占19.0%,60后及60前人群占7.0%。在受访者看来,电竞的困境包括被人误解(58.6%)、产业链尚需发展完善(50.6%)、缺乏更多、更强赛事品牌(43.9%)、过度依赖资本发展(34.4%)、受到**发展制约(26.4%)等。
可以说,电竞在接受赞誉的同时,也在饱受批评。电竞的负面新闻屡见报端。
今年8月,内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇居民黄女士卡内的6万余元不翼而飞,黄女士认为自己遭遇了电信诈骗,可结果却是自己8岁的儿子将钱偷偷划出,用于购买《***荣耀》**装备。
靖江滨江新区14岁少年用母亲支付宝支付*****荣耀打赏直播,20天花费近10万元。
13岁学生因玩**被父亲教训后跳楼,11岁女孩为买装备盗刷家里10余万元,17岁少年狂打40小时后诱发脑梗险些丧命,16岁少年玩“***荣耀”时被拔网线,将室友打成重伤被批捕……
今年以来,因为沉迷《***荣耀》,所导致的社会负面事件屡屡发生,《光明日报》、《**日报》等主流媒体发文痛批。**网在文章中称,作为**,《***荣耀》是成功的,而面向社会,它却不断在释放负能量。
在舆论压力下,7月2日,腾讯突然发出**“限时令”:7月4日起《***荣耀》12周岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时,并计划上线晚上9时以后禁止登录功能;12周岁以上未成年人每天限玩2小时。超出时间的玩家,将被**强制下线。此外,《***荣耀》将陆续增加“未成年人消费限额”功能,与现有的成长守护平台双管齐下,限制未成年人的非理性消费。
但限时令并没有化解《***荣耀》带给腾讯的不利影响。7月4日,腾讯控股低开低走,午后大幅跳水。截至收盘,该股报收269.2港元/股,跌 4.13%,创年内相当大跌幅,市值蒸发千亿,并拖累**概念股集体下跌。
今年6月,**青年报社社会调查中心联合问卷网,对2007人进行了一项调查,受访者认为****具有锻炼手眼协调能力(51.0%)、放松心情(50.0%)和训练反应能力(46.4%)等益处,但也存在影响身体**(54.2%)、产生虚拟与现实间行为偏差(52.9%)和产生网络依赖影响学习(51.4%)等问题。57.6%的受访者期望减少****领域中不当营利的现象,18.9%的受访者不接受电竞是职业。
对于****的**发展, 50.0%的受访者认为引导舆论对****的正确评价十分重要,40.8%的受访者希望建立******职业队伍,38.7%的受访者认为**出台相关规范文件、加强监管必不可少,34.8%的受访者认为应该支持相关比赛的举办。
电竞行业存在的风险是显而易见的。一方面是与电竞玩家的职业发展规划有关;另一方面则是与行业自身的发展情况有关。
一位***玩家透露,电竞选手通常有两条生存路径:选手年少成名,退役后即可进入直播行业,成为佼佼者,但这部分人*是少数;大多数投身电竞、荒废学业的选手退役后无一技之长,惨淡度日。两极分化十分明显。
这种分化突出表现在电竞直播领域,个别***主播身价上千万,有自己的经纪人,但能做到金字塔尖的人很少,大部分人甚至没有收入。《扬子晚报》撰文表示,电竞行业的发展也面临瓶颈。江苏省****协会相关负责人也表示,****的推广缺少官方的支持,****多年来持续失声,没有针对电竞出台任何监管或者引导性政策。